1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中央习在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

　　近年来，我国媒体融合发展取得了诸多显著成就。特别是自2014年中央下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，我国媒体融合的转型速度非常之快。

　　北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示，自2014年以来，各主流媒体积极推动媒体融合进程，加快拓展传统媒体的传播渠道，形成了包括报刊、网站、微博、微信公众号、手机客户端在内的传播矩阵，在用户数量、传播力等方面都超过已有水平。与此同时，各级政府部门对于新媒体的重视程度普遍增强，并通过“两微一端”与公众直接交流，进一步强化了自身在新闻发布和舆论引导方面的作用。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所研究员黄楚新认为，除了上述变化，2018年，智能化技术深度落地引领产品服务升级，内容迭代升级推动融媒体产品范式更新，平台聚合互动进一步激发融合活力，县级媒体融合打通“最后一公里”。多方面的变化表明，媒体融合已经进入了深度融合的攻坚期，移动化、定制化、数据化、社交化已经成为传统媒体转型的关键词。

　　当今时代，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。其中，媒体融合所面临的挑战不容忽视。

　　“媒体融合的进程并不是一帆风顺的，仍存在一些阻碍融合进程的问题。”黄楚新表示，其一是创新思维受限，融合同质化严重。新技术的应用使媒体能够打赢“速度战”，但在此之后，还应充分考虑如何打造出独家优势和特色。其二是发展差异显著，评估体系不完善。不少市县级媒体在不同程度上面临着、人才流失等问题。其三是体制机制弊端难以破除、市场化探索不理想。多数媒体改革仍旧流于表面，尚未完全适应市场化竞争。其四是乱象频生，监管滞后，呼唤行业规范。此外，传统媒体如何在适应新媒体理念和新媒体技术的同时，发挥好自身优势，也是当下我国媒体融合面临的一个重要问题。

　　对于媒体融合所面临的挑战，程曼丽认为，一是仍有一些媒体没有充分理解“媒体融合”的本质内涵，在融合过程中仅仅做一些简单的加减法或技术性的对接，在资源配置以及运行模式上缺乏创新性与开拓性。二是对于新媒体尤其是自媒体的快速发展缺乏必要的研判。目前，自媒体发展迅速，并将成为媒体融合的重要组成部分。相形之下，我们对于自媒体的发展规律还缺乏足够的认识，随着技术手段的更新换代，对于自媒体还会出现怎样的特征等问题，也缺乏必要的研判和应对准备。

　　四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟表示，随着时代的发展和社会环境的变化，很多以传统媒体为基础的融媒体平台并没有完全转变角色，无法很好地适应新的媒体环境、媒体技术以及社会需求的变化。因此，要找到可行的融媒体发展道路，如何做好角色转换是一个非常大的挑战。

　　习指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

　　“从理论上讲，受众对于传播者所传信息做到无障碍、无歧义接受，才能达到传播效果最大化和最优化。”程曼丽表示，第一，需要了解受众的信息需求和反馈，并据此调整、龙8long8优化传播行为。新媒体恰恰可以满足这方面的需要。这就要求主流媒体在融合过程中重视新媒体的这一特性，建立受众意见反馈监测系统，及时了解舆情民意以及受众对于某个事件、某个问题的看法，进行有效的引导，避免出现舆论畸变。第二，传统媒体同时拥有订户资源和已开发的新媒体用户资源，而将这两方面的用户数据打通，深入分析、挖掘其社会价值，通过融合后的媒体去吸引、服务用户，才有可能进一步提升传播效果和社会效益。

　　黄楚新认为，从我国多年的媒体融合实践中可以看出，大胆创新是推动融合深入的重要力量，新技术、新机制、新模式应当成为融合过程中的几个重要着力点。新兴技术的发展，促进了媒体形式的更新迭代，引发了与媒体相关的方方面面的变革。媒体融合应持续重视新技术的开发和应用，以新技术引领融合发展。通过借力新兴信息技术，不断创新传播形式和手段，促进主流思想传播新模式、新样态的逐渐形成。媒体融合不仅是传播技术或传播手段的更新，更是观念和理念的更新、体制和机制的创新。陈旧机制的禁锢是阻碍众多地方媒体融合进程的重要原因，如要媒体融合实现从“相加”到“相融”的突破，必须做到机制创新。在机制创新的基础上，还要开拓出既满足宣传需求，又符合新兴媒体传播规律的新模式，使媒体融合真正产生实效，并更具活力和生命力。通过多方面的大胆创新，真正把报纸、广播、电视、网站等不同新闻载体融合在一起，实现新闻采写、编辑、评论一体化发展，统筹发挥人、技术、渠道、平台的作用，服务于新闻信息的生产和传播。

　　蔡尚伟表示，主流媒体要实现宣传效果的最大化和最优化，需要增强互联网思维和新媒体本位意识，在宣传中更加主动地以青年人为中心，以移动互联网用户为中心，以市场需求为中心，进一步增强服务意识、融合意识，把宣传目标融入服务功能中，实现“隐性传播”效果。

　　习指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

　　在全媒体时代，打造新型主流媒体应从哪些方面着手？黄楚新表示，从整体上看，打造新型主流媒体应在国家宏观政策的“保驾护航”下，持续推进媒体融合，保证主流媒体在移动传播中占领阵地。重视移动互联网阵地，坚持移动优先。要充分发挥各方主体的作用，从各级党委和政府、宣传部门、领导干部到媒体内部，都应着力于推动传统媒体和新兴媒体的深度融合。在此过程中，应当着眼于媒体融合的纵深发展。坚持改革创新，在保证机制创新的基础上，尤其要注意技术领域的创新，打造主流媒体的强大竞争力。还应做好配套的监管体系和评估体系的建设和完善，保证网络空间的清朗，推动媒体融合朝着科学、有效的方向持续深化。需要注意的是，打造新型主流媒体必须坚持把政治方向摆在第一位，坚持人民意识、大局意识、服务意识，进而更好地服务于我国社会的总体发展。

　　程曼丽认为，一是进行内容建设。事实证明，只有高质量的内容才能获得受众认可，产生广泛的传播力和影响力。这始终是新型主流媒体努力的方向。二是增强目标受众意识或精准化传播意识。作为全媒体报道平台的“中央厨房”，是一种新型的内容聚合平台和信息加工处理平台。它适应了分众传播时代精准化传播的要求。为此需要建立基于用户数据库和内容数据库的信息分发机制，通过算法实现精准推送，以满足用户的个性化信息需求，并将主流媒体的影响力辐射至更细微的层面。三是进一步优化“中央厨房”的机能机制。近年来，人民日报打造的包括“中央厨房”在内的人民媒体方阵，在党的舆论宣传方面发挥了重要作用。但是综观全国数十家媒体相继开办的“中央厨房”，仍存在一些问题，包括采编运营模式尚不成熟，盈利能力普遍欠缺，投入与产出不成正比等。在打造新型主流媒体的过程中，这些方面的建设还应进一步加强。(记者 潘玥斐 段丹洁)