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各有其主 受众细分
时间:2024-08-06 08:10:14 点击次数:

  龙8long8微传播与大众传播在很多方面都形成了鲜明对比。微传播完全改变了大众传播的传播方式,使得传播由“教堂式”演变为“集市式”,虽然一个人的声音很微弱,但万千声音聚合在一起形成巨大的集聚效应,甚至可以影响主流媒体。

  草根性、亲民性、快捷性、互动性,新媒体的特性造就了微传播的井喷式发展。但其碎片化、浅表化、极端化的表达导致众多网民不加判断地跟帖转载,确实使得网民的盲从心态得到放大。

  抢盐潮、世界末日说、皮革制奶说一宗宗事件折射出的,不仅是公众面对社会层出的舆论意见,内心普遍存在的焦虑与恐慌,还有进入“微时代”之后,微博、微信等新型传播载体促成的自媒体传播力膨胀。

  我们每天都会接触各种各样形形的信息,而当面对这种信息,信还是不信,转还是不转,很多微博、微信用户都会面对这类纠结。发泄情绪、提高微博关注度、吸引眼球,都成为网民发布消息的理由。

  今年6月25日,中国社科院发布的2013年中国新媒体发展报告中明确指出,统计结果表明,从2012年1月至2013年1月的100件微博舆情案例中,虚假信息的比例超过1/3。网络传播的特点就是短时间内扩散式传播,尤其是关注者众多的微博用户,一条信息传播扩散得更加快速。

  消息的传递不能确保真实,网民的转发更助长了谣言的扩散。消息以外,优秀的深度评论在网络中却容易被忽视。

  “网上的评论太多太杂,优秀的评论不一定能够显露出来,网络媒体发声较偏激,经常出现事实不准确而误导受众,受众由于不知道事实是否真实,往往需要向传统媒体求证。”《人民日报海外版》教科文卫部主任傅振国解释说草根评论容易淹没在网络海洋中,“目前看来,经典评论出现在纸质媒体中的概率远高于网络”。

  “传统媒体的议题设置往往意义先行,采用我说你听的方式,是一种精英思维,而互联网是平等互动的。”傅振国介绍说很多纸媒也在考虑如何跟用户互动,用互联网的生产方式改变传统新闻的生产流程。

  “跟传统媒体相比,中国的各种自媒体由于把关人缺位,发布的信息得不到鉴别确实是一个问题,”河北大学新闻传播学院副教授丁晓正解释说,“问题的产生是因为过去媒体的声音太单一。”

  现在互联网中意见表达多元化,各种极端意见都有了表达机会,谣言便有了滋养的土壤。但是,因此认为微时代本身变得非理性,同样是对微传播偏颇狭隘的理解。

  世界本身具有多元性,能否客观地反映真实的世界是媒体需要顾及的根本性问题,“微时代是一个很好的时代,表面看存在各种极端的意见表达,但这是媒体本身回归理性的一种进步。”丁晓正解释道。

  微时代是将眼球作为竞争资源的时代,无论新媒体还是传统媒体,谁都不可能把所有受众的视线抢夺过来,各有利弊又各有特点的新媒体与传统媒体碰撞的结果,无非是各有其主、细分受众,此概念或许可以成为两类媒体和解的理由。


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