只有承认并正视传播现象已经发生重大变化，解放思想，自觉更新理念，才能赢得全媒体时代传播领域的主动权。

　　解决新闻传播领域出现的“底线失守”等突出问题，就要求我们对新闻传播规律必须有新的认识和把握，并且根据新闻舆论实践的新特点、新要求进行新闻理论和理念创新。

　　“守正创新”，要求我们破除那些不符合新的传播现象和传播规律的陈旧理念和错误教条，旗帜鲜明地把“守正创新”确立为新闻舆论工作的基点。

　　当今全媒体时代，一些曾经占据主导主流地位的西方传统新闻理念和新闻思想事实上已无法解释和引导新闻传播现象和媒体发展，新闻传播领域亟须基于新技术变革实践上的理论创新。习曾指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”在这些创新中，“理念创新”具有思想先导作用。所谓理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，创造出新的思想理念。而打破对西方“新闻自由”的定势和迷思，则是新媒体传播格局下新闻理论和实践创新的先决条件。

　　我们必须清醒地认识到，随着新技术的应用和互联网的普及，传播现象已经发生了重大变化：一方面，新技术催生出新的传播平台，新闻传媒的形态和传播现象发生了本质性变化；另一方面，新闻采编和传播方式以及受众依赖特定媒介的状况受到极大的冲击和挑战。

　　其一，舆论生态呈现新特征。概括来说：一是传播主体的分散性和自由性。基于互联网的传播平台崛起后，媒体传播方式进入大众化、自由化的全媒体时代，在新闻舆论场中出现了“人人都有麦克风”的现象；传播工具不再由特定人掌握，传播主体不再限于专业工作者。二是传播速度的即时性和快捷性。新闻舆论的传播时效和传播范围，让传统媒体无法企及；相比新媒体的便捷性，传统媒体的传播效能处于下风。三是传播内容的自发性和难控性。在当今舆论场中，议题设置的主导权正转向新媒体，由传统媒体特别是大型媒体设置议题的情况受到挑战，基于互联网技术产生的传播平台成为超级媒体，其传播优势以强大传播力和用户主导议题为特征。

　　其二，新闻舆论中的主要矛盾发生重大转化。新媒体的出现使话语权不再是传统媒体或所谓专业群体的专利，特别是在传播大众化、便捷化的冲击下，西方传统媒体时代形成的以掌握话语权为核心的许多传播理念和传播规则，已经无法适应今天新闻传播的新形势和解释当今现实社会的新闻现象。因此，所谓争夺话语权已不再是全媒体时代人们关注和看重的主要议题。这意味着在新技术条件下，争取所谓的权力已不是新闻舆论中的主要矛盾；而在“人人都有麦克风”和传播平台市场化的状况下，能不能坚守新闻伦理，守住新闻传播的真实性底线，杜绝和防止假新闻，已成为新闻舆论中的主要现象或突出问题。

　　其三，全媒体时代给我国新闻理论建设带来历史性机遇。我国新闻事业起步较晚，社会政治条件与西方国家根本不同，在很长时期里都是新闻理论建设上的后发者。但是，新媒体的出现改变了传统媒体时代的传播现象和传播规则，使我国在认识和把握传播规律方面与西方处于同一起点。近年来，我国互联网普及度高，使用者众，更新换代快，使我国处于新媒体发展的前沿，这虽然给我们认识新的传播规律带来一定压力，但更多的则是提供必要条件的历史性机遇。

　　从根本上说，全媒体时代传播现象的深刻变化是传播规律变化的深刻反映。只有承认并正视传播现象已经发生重大变化，解放思想，自觉更新理念，才能赢得全媒体时代传播领域的主动权。

　　从近年来新闻传播领域发生的一些热点新闻事件和新闻爆款现象来看，“底线失守”的危机并非危言耸听。从以下几个具体表现，可以看出这种危机的端倪：

　　一是利益格局导致的“底线失守”。当今的互联网平台大多为商业机构或为商业集团所操纵，这些网络平台为争夺流量和用户，实现商业利益最大化，不择手段制造“爆款”，热炒低俗话题甚至自己主动设置热点事件的议题。这种情况从根本上看是利益驱动的结果。

　　二是新闻生产流程失效导致的“底线失守”。传统媒体有长期形成的新闻生产流程，不论政治倾向为何，都对新闻质量有严格规范。而在全媒体时代，互联网媒体基于大V或个体的传播方式，大多规范缺失，“说什么”和“怎么说”只能取决于个人的好恶和认知水平，甚至有的为一夜成名不惜出格。

　　三是监控不到位导致的“底线失守”。对传统媒体监控相对容易，在长期新闻实践中传统媒体也形成了一套自律机制以保护自身声誉。而新媒体处于平台提供者的角色地位，大多不是新闻生产者，因此对使用者难以约束。这也使得监管方对网络平台的监管困难，特别是体量巨大的网络平台，用户动辄数以亿计。同时，新媒体与传统媒体白纸黑字的留痕特点不同，新媒体可以凭借先进技术手段规避监管，这给传播虚假信息提供了空间。

　　“守正创新”是习基于新技术条件下传播现象发生的深刻变化，遵循马克思主义新闻观的基本原则，深刻把握当今新闻传播规律基础上提出的科学理念，对全媒体时代新闻理论建设具有里程碑意义。

　　第一，“守正创新”体现了党的新闻事业的职责使命。新技术条件下，传播领域的主要倾向和突出问题自发难控，新闻真实性底线和新闻伦理受到严重冲击。因此，坚持正确舆论导向，成为新闻舆论工作的生命线。导向正确，舆论走向正面积极；导向错误，舆论走向负面消极。因此，必须坚持“以正面宣传为主”的方针，有效发挥新闻舆论的积极引领作用。

　　第二，“守正创新”是对马克思主义新闻观的新发展。坚持“守正创新”，首先要守住根本，坚持党媒姓党，党管媒体不动摇，坚持党性和人民性相统一，坚持正确舆论导向等基本原则。在新闻舆论工作实践中，必须坚持正确的政治方向，不被西方新闻观所迷惑。“守正创新”，要求我们破除那些不符合新的传播现象和传播规律的陈旧理念和错误教条，旗帜鲜明地把“守正创新”确立为新闻舆论工作的基点。

　　第三，“守正创新”反映了全媒体时代我国新闻事业发展的新要求。新媒体的快速发展，虽增大了舆论引导的难度，但却为我国新闻事业的发展提供了新机遇。新闻事业的基本特征就是创新，这是新闻工作的内在动力。创新是新闻事业开创新局面、实现新发展的必然要求。只有全方位的创新，才能使我国的新闻事业履行好职责和使命，更符合人民的期待。

　　总之，做好全媒体时代党的新闻舆论工作，必须因势而谋、应势而动、顺势而为，自觉顺应新技术催生的媒体生态和传播方式的新形势，坚决打破旧有新闻理念的禁锢束缚，勇于探索和把握新闻传播的新规律，坚持以新的新闻理念指导新闻实践，切实提高驾驭新闻舆论工作的能力水平，从而使我国新闻事业不断实现新作为、开创新局面、展现新气象。

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